No mundo de hoje, se alguém precisa expandir seus negócios com o tempo, deve se manter atualizado com as tendências em mudança e segui-las conforme necessário. Esta era digital tornou muito essencial para as empresas ter uma presença online para evitar a crescente concorrência no mercado. Como o online é uma plataforma enorme, é uma grande oportunidade para qualquer vendedor de produto / serviço florescer. Além disso, é uma forma muito conveniente de atrair mais clientes potenciais para os produtos / serviços.
Search Engine Marketing (SEM) e Pay Per Click (PPC) são duas formas extremamente importantes de marketing online que garantem a visibilidade de qualquer site ou negócio nas páginas de resultados dos buscadores ou SERPs (ex: Google, Yahoo, Bing, etc) que ajuda a chamar mais atenção das pessoas e, consequentemente, mais clientes potenciais para os sites das empresas.
SEM vs PPC
A diferença entre SEM e PPC é que SEM incorpora várias ferramentas, por exemplo, SEO ou Search Engine Optimization que faz o uso de palavras-chave apropriadas que são pesquisadas com frequência nos motores de busca para personalizar o conteúdo de um site, para classificar o site em uma posição superior no motores de busca, enquanto PPC é um modelo de publicidade onde os empresários anunciam seus negócios em vários motores de busca e pagam quando alguém clica em seus anúncios.
Eles são exibidos em SERPs e em outros sites também e o anunciante tem que pagar uma certa quantia por cada clique no anúncio.
Tabela de comparação entre SEM e PPC
| Parâmetros de comparação | SEM | PPC |
| Método | Usa palavras-chave que são pesquisadas com frequência nos motores de busca. | Anuncia os produtos ou serviços em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e sites. |
| Dificuldade | Requer muita pesquisa sobre palavras-chave. | Relativamente mais fácil do que SEM para ganhar tráfego. |
| Exibição do resultado | Melhora a classificação de um site nas SERPs. | Torna produtos / serviços visíveis em SERPs por meio de anúncios. |
| Tempo | Demora mais para mostrar os resultados. | Mostra resultados mais rápidos em comparação com SEM. |
| Impressão | Traz tráfego orgânico de longa duração. | Traz tráfego até que os anúncios estejam sendo executados. |
| Custo | Menos caro do que PPC. | Mais caro quando comparado ao SEM |
O que é SEM?
SEM significa Search Engine Marketing. É uma das importantes ferramentas de marketing digital online que aumenta as chances de um site ser encontrado por mais pessoas. Com a ajuda do SEM, pode-se aumentar a classificação de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa ou SERPs. É preciso estar atualizado com a mudança nos algoritmos dos diferentes motores de busca, a popularidade das palavras-chave, a fim de criar um bom conteúdo com uma estratégia de SEM forte.
SEM usa principalmente a ferramenta Search Engine Optimization, que ajusta o conteúdo dos sites usando palavras-chave relevantes, de forma que se alguém pesquisar essa palavra-chave em um mecanismo de busca, possa facilmente encontrar o site.
Existem várias plataformas onde a popularidade de uma palavra-chave ou frase-chave pode ser rastreada. Por exemplo, Google Keyword Planner, Moz Keyphrase Explorer, etc.SEM é geralmente uma ferramenta econômica para obter tráfego orgânico, mas requer uma boa quantidade de pesquisa. Pode ter um efeito negativo nos resultados do mecanismo de pesquisa se não for feito de maneira adequada.
O que é PPC?
PPC significa Pay Per Click, também conhecido como CPC ou Cost Per Click. Novamente, esta é uma importante ferramenta de marketing digital que é usada para atrair mais clientes para um site. PPC é um modelo de publicidade, que veicula anúncios em SERPs e sites. Aqui, o anunciante tem que pagar uma determinada quantia cada vez que alguém clica em seu anúncio e acessa seu site. Portanto, basicamente, o PPC é uma maneira de comprar visitas do cliente ao site, em vez de ganhá-las organicamente. A plataforma de anúncios mais conhecida é o Google Ads. O Bing Ads e o Yahoo Search Ads também são bastante populares.
O valor que deve ser pago pelo comerciante ou anunciante aos sites hospedeiros ou SERPs depende de vários fatores. Por exemplo, a popularidade da palavra-chave que está sendo anunciada, a qualidade do anúncio, lance, etc. O lance mais alto para PPC consegue ser classificado no topo da lista do mecanismo de busca.
Na maioria das vezes, o PPC requer uma boa quantia de dinheiro para que a exibição dos anúncios ganhe mais visibilidade e impressões. Conseqüentemente, pode não ser uma forma muito apropriada ou conveniente para pequenos orçamentários. Existe a possibilidade de que os novatos busquem primeiro o SEM para obter tráfego e gradualmente incluam o PPC em sua estratégia de marketing.
Principais diferenças entre SEM e PPC
Conclusão
SEO e PPC são duas formas essenciais de marketing online. Isso ajuda uma empresa a obter muita exposição ao ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa e ser visível para os consumidores em potencial por meio de anúncios. Comparando os dois, o SEM é um método de baixo custo que naturalmente fornece tráfego de longa duração, mas leva mais tempo para ser alcançado os resultados, e PPC é uma maneira mais fácil e rápida de obter tráfego, mas requer mais dinheiro.
Então, se alguém está pronto para ser paciente com o tráfego que entra em seu site ou aplicativo, ele pode ir para o SEM e se ele tem um bom orçamento e quer tráfego rapidamente, então o PPC é a melhor opção. Uma boa estratégia de marketing é absolutamente essencial para acolher os lucros excedentes.
