O marketing doméstico atende a um domínio muito menor com menos clientes. O marketing internacional atende a vários mercados globais com uma base de clientes muito maior.
Essa diferença territorial seminal no escopo de cada forma de marketing produz outras diferenças entre as duas - incluindo a natureza da pesquisa de mercado, o tamanho da base de clientes, os riscos envolvidos, os mecanismos de controle aos quais cada forma está sujeita e os requisitos de capital.
Marketing doméstico x internacional
A diferença entre o marketing nacional e o internacional está no escopo de cada um. Enquanto o marketing doméstico cobre toda a área dentro de um estado-nação, o marketing internacional cobre um domínio territorial mais amplo - abrangendo regiões fora dos limites de um estado-nação soberano.
Tabela de comparação entre marketing doméstico e internacional
| Parâmetros de comparação | Marketing Doméstico | Marketing Internacional |
| Definição | Estratégias de marketing que abrangem a região dentro dos limites de uma nação. | Estratégias de marketing que abrangem a região fora das fronteiras de uma nação. |
| Âmbito Territorial | Mais estreito e limitado. | Âmbito territorial mais amplo. |
| Investimentos de capital | São necessários menores investimentos de capital. | São necessários maiores investimentos de capital. |
| Riscos envolvidos | Riscos nominais envolvidos. | Riscos muito mais elevados envolvidos. |
| Base de clientes | Base menor, composta pela base de clientes domésticos. | Maior base de clientes, composta por vários mercados domésticos. |
| Ao controle | Medidas de controle e intervenção uniformes e limitadas. | Medidas de controle mais diversas e não uniformes - variaram de acordo com os diferentes estados-nação. |
| Mercados de Operação | Mercados mais ou menos homogêneos. | Mercados diversificados. |
| Pesquisa de mercado | A pesquisa de mercado ajuda a impulsionar o crescimento, mas não é obrigatória. | A pesquisa de mercado é obrigatória. |
| Clima Financeiro de Operação | Clima financeiro mais ou menos estável. | Os climas financeiros flutuantes dos mercados globais precisam ser conhecidos. |
O que é marketing doméstico?
O marketing doméstico é composto por estratégias de marketing que são feitas sob medida para o mercado doméstico e atendem às preferências e necessidades dos clientes domésticos limitados.
Essas estratégias são selecionadas para impulsionar as vendas de produtos e serviços no mercado nacional. As estratégias de marketing doméstico atendem a uma área territorial limitada dentro da nação soberana. Os investimentos de capital necessários para essas estratégias de marketing são nominais e baseiam-se no conhecimento existente do mercado.
O escopo limitado de sua operação produz benefícios e limitações. Certos benefícios do marketing doméstico incluem a facilidade de formular estratégias direcionadas e campanhas de marketing, bem como riscos reduzidos para o capital investido.
Uma campanha abrangente pode ser desenvolvida com base em pesquisas de mercado doméstico que revelam as preferências e padrões de compra do cliente.
Um benefício adicional dessas estratégias é que, devido à facilidade de comunicação com os fornecedores locais, elas podem ser planejadas e implementadas sem problemas. No entanto, seu escopo restrito produz certas limitações em termos de oportunidades de crescimento e expansão.
O que é marketing internacional?
O marketing internacional se refere às estratégias e campanhas de marketing destiladas para operar dentro do domínio da esfera internacional - abrangendo muitos países e regiões.
Essas estratégias operam para impulsionar o crescimento e expandir os mercados, atendendo às preferências e necessidades diversificadas dos clientes em todo o mundo. Essas campanhas devem estar de acordo com as leis e costumes do mercado global.
Com um conjunto de novas oportunidades, essas estratégias também apresentam limitações potentes, como fatores de risco aprimorados, maior controle e intervenções regulatórias de governos estrangeiros, requisitos de investimento mais elevados, etc.
Um plano muito mais abrangente - baseado em esforço intensivo e investimentos de tempo - deve ser elaborado para as estratégias de marketing internacional.
Principais diferenças entre marketing doméstico e internacional
- A principal diferença entre o marketing nacional e o internacional reside no âmbito territorial que cada um implica. Enquanto o marketing doméstico se refere a empreendimentos de marketing dentro das fronteiras do estado-nação, o marketing internacional se refere ao marketing fora das fronteiras geográficas do estado-nação. Assim, o escopo deste último é mais amplo do que o primeiro.
- A segunda diferença notável entre essas duas formas de marketing pode ser observada em termos do grau de risco envolvido em cada uma. O marketing doméstico envolve um grau relativamente menor de fatores de risco, enquanto o marketing internacional evoca um grau de risco mais alto.
- A terceira diferença significativa entre esses dois tipos de marketing é que o primeiro envolve um grau menor de investimento de capital em comparação com o último. Como o escopo do marketing internacional é mais amplo, ele requer maiores investimentos de capital.
- O próximo fator de diferenciação pode ser notado em termos da flutuação das condições financeiras de cada uma em relação aos seus mercados de atuação. Embora as flutuações do mercado possam ser proeminentes na esfera doméstica, elas são menos pronunciadas do que as flutuações do mercado internacional. O marketing internacional deve levar em consideração o clima financeiro internacional variável e volátil.
- O controle exercido sobre o marketing nacional é muito menor e mais uniforme do que o internacional. Como o marketing internacional deve operar em contextos políticos, regionais e culturais variáveis, as normas de controle e regulação são muito mais rígidas e variadas.
- O marketing doméstico atende a um mercado muito mais homogêneo e uniforme do que o marketing internacional. Os segmentos podem ser internamente variados em um mercado nacional, porém, são muito mais diversificados e fragmentados em natureza no âmbito internacional.
- A pesquisa é essencial para ambas as formas de marketing, porém, é de menor importância na primeira do que na segunda. Isso ocorre porque as empresas têm um conhecimento existente do mercado interno. No entanto, uma pesquisa aprofundada deve ser conduzida e um conhecimento adequado do mercado adquirido no domínio do marketing internacional, devido à falta de familiaridade com os segmentos do mercado internacional que abrangem as diversas regiões globais.
- As oportunidades de crescimento e expansão são ampliadas no domínio do marketing internacional, pois o escopo é muito mais amplo. Existem oportunidades limitadas de crescimento na esfera do marketing interno devido ao tamanho limitado do mercado interno.
- O marketing internacional deve estar ciente das preferências e demandas diferenciadas dos clientes que abrangem a trilha global. Por outro lado, o marketing nacional atende demandas mais ou menos semelhantes com produtos minimamente diferenciados.
- As restrições associadas a cada forma de marketing também são diferentes. O marketing nacional tem menos restrições que limitam sua operação, por outro lado, o marketing internacional tem várias restrições como regulamentações comerciais de diferentes países, taxas de câmbio, diversas leis e costumes regionais, fatores de risco mais elevados, etc.
Conclusão
Existem várias diferenças salientes entre o marketing doméstico e internacional. A diferença mais significativa pode ser denotada a partir de suas respectivas definições que determinam seu escopo de operação.
Embora o marketing doméstico seja mais limitado em seu escopo de atuação, crescimento e oportunidades, ele tem a vantagem de reduzir as intervenções e restrições. As medidas regulatórias são muito mais uniformes e, embora as pesquisas de mercado sejam apreciadas, o conhecimento geral do mercado nacional norteia essas estratégias de marketing.
O marketing internacional tem um escopo mais amplo de operação - cobrindo diversas regiões do mundo. As oportunidades de crescimento e expansão são aumentadas com o marketing internacional, mas uma estratégia de pesquisa de mercado aprofundada deve ser planejada para se familiarizar com os diversos costumes, leis e preferências dos clientes globais.
No âmbito do marketing internacional, as medidas regulatórias são mais diferenciadas, pois seu escopo cobre diversas regiões globais e cada região tem seu próprio conjunto de medidas de controle. Com uma exigência de investimento de capital maior, o marketing internacional é um empreendimento significativamente mais arriscado do que o marketing doméstico.
Referências
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
- https://www.jstor.org/stable/40227540
