Tanto empreendedores quanto economistas têm diversas definições de estrutura de mercado. Os profissionais de marketing o descrevem como o desenvolvimento de táticas econômicas na forma de uma técnica de marketing, enquanto os economistas o explicam como uma avaliação de toda a arquitetura com o objetivo de analisar e prever o comportamento do cliente.
Apesar da diversidade de perspectivas e definições de uma estrutura de marketing, os elementos comuns permanecem os mesmos. Entre os 4 tipos de estruturas de marketing, este artigo compara precisamente duas estruturas distintas, a saber; oligopólio e monopólio no domínio da concorrência de marketing.
Oligopólio vs Concorrência Monopolística
A diferença entre oligopólio e competição monopolística é que o oligopólio é um ambiente interdependente no qual um pequeno número de grandes empresas fornece aos clientes itens homogêneos ou diversificados. A concorrência monopolística, por outro lado, é um mercado desigual, bem como tecnicamente ineficaz e ineficiente, no qual várias empresas competem fornecendo itens diferenciados, mas semelhantes.
Um oligopólio é um arranjo competitivo em que apenas algumas empresas podem impedir que todos os outros exerçam uma influência considerável. O fator de saturação é uma proporção do domínio de mercado das maiores empresas. Isso denota uma estrutura com um número menor de empresas potencialmente maiores e obstáculos significativos à entrada de novas empresas. O mercado apresenta um alto grau de concentração por ser dominado por poucas empresas.
A competição monopolística descreve um ambiente de marketing em que um grande número de empresas compete pelos mesmos (mas não idênticos) bens e / ou serviços. Em um mercado monopolisticamente competitivo, as barreiras de entrada e saída são mínimas e as escolhas de uma empresa têm pouco impacto sobre seus rivais. A competição monopolística está intimamente ligada à estratégia comercial de marketing distinta.
Tabela de comparação entre oligopólio e concorrência monopolística
| Parâmetros de comparação | Oligopólio | Competição monopolística |
| Definição | Um oligopólio é um arranjo competitivo em que apenas algumas empresas podem impedir que todos os outros exerçam uma influência considerável. | A competição monopolística descreve um ambiente de marketing em que um grande número de empresas compete pelos mesmos (mas não idênticos) bens e / ou serviços. |
| Comerciantes e vendedores | Poucos vendedores de firmas consistentes e fortemente influentes. | Muitos vendedores e comerciantes com diversos fatores de venda para o mesmo produto ou similar. |
| Barreiras | As barreiras de entrada e saída são rígidas e competitivas. | As barreiras de entrada e saída não são competitivas e são brandas. |
| Impacto Geográfico | Normalmente é eficaz e visto em ação em cidades pequenas e remotas. | Visto em grandes cidades e locais com grande base de consumidores. |
| Interdependência | Como existem apenas algumas empresas no mercado com itens semelhantes, as empresas de oligopólio são altamente dependentes das atividades de outras empresas. | Pouca ou menos interdependência quando comparada à estrutura de mercado de oligopólio. |
O que é oligopólio?
Em um oligopólio, o mercado é dominado por um grupo de empresas (normalmente duas ou mais). No entanto, nenhuma empresa sozinha pode impedir as demais de exercerem maior poder no setor, e elas podem comercializar itens significativamente distintos.
Devido à concorrência acirrada, os níveis de preços nessa indústria são modestos e não rasgam. Sempre que uma empresa define uma taxa, todos os demais fazem o mesmo para competir. O mercado é muito dedicado, pois é dominado por poucas empresas. Em um mercado oligopolístico, há pouca rivalidade para as empresas. Como resultado, sempre que estabelecem movimentos de negócios, eles devem considerar a resposta de seu concorrente mais próximo.
Por exemplo, se a Chevron deseja aumentar sua base de clientes reduzindo os preços dos produtos, ela deve considerar a possibilidade de que concorrentes, como a British Petroleum, possam seguir o exemplo e reduzir seus preços em todas as áreas.
Corporações siderúrgicas, petrolíferas, ferrovias, empresas de pneus, cadeias de supermercados e operadoras de telefonia celular foram oligopólios no passado. Um oligopólio, de acordo com as preocupações econômicas e jurídicas, pode sufocar novos concorrentes, limitar o desenvolvimento e aumentar os preços, o que influencia os consumidores.
Em vez de coletar preços do mercado, as empresas dentro de um oligopólio determinam os preços, seja em conjunto (em um cartel), mas sob a direção de uma única empresa. Como resultado, a lucratividade é maior do que em um mercado mais saturado.
O que é competição monopolística?
Uma empresa monopolista é um tipo de mercado inadequadamente competitivo. Embora os mercados competitivos monopolistas incluam uma enorme variedade de empresas diferentes, os itens que eles fornecem não são todos iguais.
Como todas as empresas monopolisticamente competitivas oferecem itens exclusivos, elas podem cobrar um preço maior ou menor do que seus concorrentes, indicando que a quantidade demandada estará despencando. Devido ao óbvio alto grau de rivalidade com seus concorrentes, as empresas em competição monopolística frequentemente empregam o marketing para anunciar seus produtos.
A estrutura de um mercado competitivo monopolista compreende um elevado número de pequenas empresas com flexibilidade de entrada e saída. Cada empresa tem vários rivais sob este modelo, mas cada um vende itens um tanto diferentes.
Cada uma das empresas neste grupo faz seus próprios preços e resulta em escolhas com base na compreensão das preferências do cliente, a mercadoria que oferece e os custos de produção associados. Mesmo que haja um maior fluxo de informações no mercado, ele não representa um verdadeiro mercado. A competição monopolística resulta em falhas de mercado, uma vez que a quantidade aumenta o custo marginal de um item, porque eles gastam mais em despesas de marketing para obter exposição no mercado.
Principais diferenças entre oligopólio e concorrência monopolística
Conclusão
No geral, cada estrutura econômica tem suas características distintas e tem uma propensão a variar ao longo do período conforme a localização geográfica, o crescimento do mercado, os padrões e os desejos de um produto específico mudam.
Compreender cada estrutura é fundamental para uma empresa, e até mesmo para um cliente, para tomar decisões estratégicas informadas. As empresas ganham influência em ambos os mercados, seja gerenciando a disponibilidade de seus produtos ou serviços específicos para aumentar a demanda, seja regulando os preços e, portanto, influenciando quanto um cliente paga por todas essas coisas.
