Publicidade e promoção são dois pilares fundamentais no mundo do marketing. Ambas são estratégias de marketing e são necessárias para que qualquer organização permaneça no mercado por muito tempo. Embora ambos pareçam idênticos, há uma diferença significativa entre publicidade e promoção.
Embora eu tenha certeza de que a maioria de vocês tem um pouco de informação sobre publicidade, muitos de vocês não sabem o que é promoção.
Publicidade x promoção
A diferença entre Publicidade e Promoção é que a publicidade geralmente se refere ao envio de mensagens controladas pagando à mídia, enquanto a promoção pode incluir atividades de marketing pagas e gratuitas. A publicidade é aplicável a todos os meios de uma grande organização, cujo objetivo principal é construir a imagem da marca.
Promoção significa mencionar seu novo produto, marca, etc. por meio de atividades de marketing gratuitas e pagas. No caso, se sua organização está envolvida com pequenos negócios, a promoção parece ser a escolha ideal e econômica para um aumento nas vendas.
Neste guia, cobrimos todos os detalhes essenciais para você entender a diferença entre Publicidade e Promoção
Tabela de comparação entre publicidade e promoção (em formato tabular)
| Parâmetro de Comparação | Publicidade | Promoção |
|---|---|---|
| Definição | A publicidade é definida como uma comunicação controlada unilateral e é paga à mídia para construir uma imagem de marca para clientes em potencial. | A promoção envolve a menção da marca ou do lançamento de um novo produto, por meio de atividades de marketing pagas e gratuitas. |
| Participantes | Empresas de médio ou grande porte. | Pequenas empresas |
| Objetivo | Construção da marca, troca de marca, recall da marca, etc. | Recompensar clientes fiéis, aumentar as vendas da organização, atrair clientes potenciais por meio de esquemas, aumentar as recompras. |
| Natureza | A publicidade frequentemente retrata apelo emocional. Principalmente, são criados de modo a criar uma imagem de marca na mente dos clientes | As promoções não representam qualquer apelo emocional, geralmente são feitas para mudar o pensamento racional dos clientes, por exemplo, dar cupons de desconto em um produto pode fazer o cliente comprar isso por causa do preço menor |
| Resultado final | O efeito da publicidade leva tempo, portanto o resultado final é lento | Em comparação com a publicidade, o resultado final é alcançado muito rapidamente |
| Custo | Quase em todos os casos, isso é caro | Não é muito caro como publicidade |
O que é publicidade?
Publicidade é definida como uma comunicação controlada unilateral e o custo relevante é pago à mídia para construir uma imagem de marca para clientes em potencial.
Por ser um pouco caro, é mais comumente utilizado por empresas de médio e grande porte para atender ao objetivo de construção de uma imagem de marca positiva e aumento de vendas.
No entanto, as pequenas empresas também podem encontrar algumas maneiras inteligentes de anunciar, pagando uma quantia relativamente menor com a ajuda do marketing digital. Acredita-se que, pagando por, a Organização verá um aumento nas vendas, mas leva mais tempo para atingir esses resultados de vendas.
Portanto, eles devem estar bem cientes dos seguintes objetivos da publicidade;
As várias opções de publicidade que a organização pode escolher são;
Além disso, é nosso dever fazer com que você entenda que as opções de publicidade acima são feitas por organizações com base no nível de conhecimento e penetração.
Por isso, é igualmente importante saber também, realizar qualquer atividade publicitária utilizando diferentes tipos de suporte publicitário.
Assim, é necessário compreender que é uma estratégia de marketing utilizada por várias empresas com o objetivo de construir a imagem da marca e posicionar a marca na mente dos clientes.
O que é promoção?
A promoção envolve a menção da marca ou do lançamento de um novo produto, por meio de atividades de marketing pagas e gratuitas
Na promoção, a organização influencia o cliente a comprar os novos produtos ou serviços lançados ou pode contribuir também para a troca de marca.
Para aumentar as vendas, as Organizações oferecem ofertas especiais, descontos ou presentes a seus clientes. Tudo isso faz parte das promoções.
A melhor parte das promoções é que aumentam as vendas, ou seja, ao oferecer 50% de desconto em camisas em uma loja de roupas, o gerente da loja pode ver o aumento nas vendas que não teria sido possível sem a promoção
Os vários tipos de promoções que a organização usa são;
Conforme a necessidade ou em termos de alcance de objetivos específicos, a equipe de Marketing de qualquer organização pode escolher entre as técnicas de promoção mencionadas conforme sua conveniência.
Assim, as organizações devem compreender quem são seus clientes-alvo e como melhor alcançá-los. Um conjunto diferente de clientes pode responder bem a diferentes promoções.
Portanto, a seleção da promoção a ser usada é baseada exclusivamente na decisão da administração.
Principais diferenças entre publicidade e promoção
Embora ambas as estratégias de marketing sejam benéficas para a organização a fim de atingir seus objetivos, existem muitas diferenças entre Publicidade e Promoção quando se trata de vendas, divulgação e desenvolvimento de marca.
Conclusão
Não importa qual estratégia de marketing você escolher; o que importa é que você saiba quem é o público-alvo e quão profunda deve ser a penetração em termos de alcance.
É muito importante ter uma ideia de todas as despesas e custos envolvidos na escolha de qualquer um deles.
Assim, é importante para a equipe de marketing da organização traçar os objetivos necessários e ser INTELIGENTE em escolher a estratégia de marketing certa.
Mas, em suma, tanto a Publicidade quanto a Promoção ajudam a organização a atingir seus objetivos de maneira eficaz.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
