Publicidade e Propaganda são duas ferramentas distintas e poderosas usadas pela mídia para influenciar a mente do público em geral. Eles estão inter-relacionados na medida em que ambos surgiram no final do século XIX e no início do século XX como resultado do aumento da produção em grande escala e de alguns eventos políticos notáveis, especialmente as Guerras Mundiais.
Para atrair a atenção do público, ambos fazem amplo uso de mídia (impressa e eletrônica) e tecnologia e uma variedade de símbolos.
Publicidade x Propaganda
A diferença entre Publicidade e Propaganda é que a primeira é uma prática ou técnica usada para chamar a atenção do público em geral para um determinado produto ou serviço e persuadi-lo a responder de uma determinada maneira. As informações transmitidas são factuais, mas enviesadas para a promoção de determinados produtos ou serviços.
Publicidade se refere às técnicas e práticas usadas para apresentar produtos, serviços ou causas à atenção do público para persuadi-los a pensar e reagir de uma determinada maneira.
A propaganda, por outro lado, é definida como uma tentativa sistemática de influenciar as mentes e emoções de um grupo-alvo para atingir um propósito específico. Isso é feito por meio da disseminação de informações que muitas vezes são tendenciosas e manipuladas.
O último, por outro lado, envolve distorção de informações e manipulação de símbolos para apoiar um determinado ponto de vista. A comunicação na Propaganda é unidirecional e não há necessidade de comprovar se a informação divulgada é verdadeira ou não.
Tabela de comparação entre publicidade e propaganda (em formato tabular)
| Parâmetro de Comparação | Publicidade | Propaganda |
|---|---|---|
| Definição | É uma técnica de comunicação utilizada pelas empresas para atrair a atenção dos consumidores para os seus produtos ou serviços. | É descrito como a transmissão de informações que são distorcidas ou manipuladas para apoiar uma visão ou iniciativa particular. |
| Intenção | Para moldar as preferências dos consumidores em relação a um determinado produto ou serviço. | Para moldar as mentes das pessoas em apoio a uma ideia ou programa particular. |
| Aplicativo | É usado principalmente na arena do mercado para promover certos bens, serviços ou causas. | É usado em todas as esferas da vida - social, política e econômica. Mas é usado com mais destaque na arena política. |
| Informação disseminada | Baseado em fatos | Manipulado e distorcido |
| Consequência | Isso leva a um aumento nas vendas e nos lucros das empresas. | Leva ao triunfo de uma ideia ou iniciativa particular sobre outra. |
O que é publicidade?
É um método de comunicação usado para promover certos produtos, serviços ou causas para persuadir as pessoas a reagir a eles de uma maneira particular. É uma das quatro chaves do marketing e a natureza da comunicação é persuasiva e impessoal.
foram usados pela primeira vez nos jornais semanais de Londres no século XVII. No século dezoito, eles estavam prosperando. No entanto, foi apenas no século XIX que surgiram as primeiras agências de publicidade. Eles agiam como uma forma de corretora abrindo espaço nos jornais. No início do século XX, eles estavam produzindo mensagens publicitárias, incluindo cópias e obras de arte.
são apoiados principalmente por empresas que desejam divulgar suas mercadorias ou serviços. No entanto, eles também podem ser usados para disseminar mensagens de serviço público para divulgar causas, instituições de caridade ou candidatos políticos.
Embora baseados em fatos, são concebidos de forma a criar uma impressão na mente das pessoas e influenciá-las a assinar os produtos ou serviços que estão sendo promovidos. Por exemplo: uma variedade de símbolos e exibições gráficas impressionantes são usados para chamar a atenção das pessoas.
Alguns dos principais meios pelos quais a publicidade permeia a vida das pessoas incluem:
A Publicidade distingue-se da Venda Pessoal em termos de diferenças no tipo de comunicação. Ao contrário da Venda Pessoal, a mensagem transmitida na Publicidade não é pessoal. Ou seja, não é direcionado a um indivíduo específico.
Também difere de Relações Públicas na medida em que o conteúdo da mensagem veiculada na propaganda é firmemente controlado por seus patrocinadores.
Em muitos países, a publicidade serve como uma importante fonte de receita para a mídia por meio da qual é feita.
O que é Propaganda?
É simplesmente definido como a disseminação de informação que muitas vezes é manipulada ou distorcida para obter o apoio do povo para uma causa (muitas vezes política) ou um ponto de vista.
A origem do termo pode ser rastreada até o século XVII. Foi dada moeda pela primeira vez por uma organização missionária estabelecida pelo Papa em 1622, denominada Congregatio de Propaganda Fide, ou seja, Congregação para a Propaganda da Fé - para se referir à transmissão de suas doutrinas.
O termo é frequentemente usado com uma conotação negativa principalmente por causa de seu uso extensivo pela Alemanha nazista e pela ex-União Soviética para reunir apoio para suas idéias e programas durante o período entre guerras de 1919 a 1939.
Ao disseminar informações, os Propagandistas enfatizam aqueles elementos da informação que apóiam sua causa ou visão e não enfatizam aqueles elementos que não apóiam seus pontos de vista ou causa. Para angariar apoio para suas opiniões, os propagandistas também transmitem mentiras e declarações enganosas. Esta natureza manipuladora da informação transmitida pela Propaganda a distingue da Publicidade.
A propaganda é usada em todas as esferas da vida - social, econômica e política. Mas é mais profundo na arena política.
Alguns dos principais elementos da Propaganda são os seguintes:
Principais diferenças entre publicidade e propaganda
Conclusão
Publicidade e Propaganda são freqüentemente usados indistintamente, sem levar em conta a diferença básica entre eles. Isso acontece porque as técnicas usadas por eles para dar suporte a certas ideias ou produtos costumam ser semelhantes.
Mas é importante entender que embora ambos usem a informação como uma ferramenta para influenciar as mentes do público, no caso da Propaganda a informação é em grande parte distorcida e manipulada para atender aos interesses do Propagandista. Porém, em Publicidade, não podem ser utilizadas informações falsas e distorcidas, pois isso levaria à deterioração do poder da marca do Anunciante.
