Produtos e marcas são a fonte de lucro ou receita para a organização. As organizações empresariais investem muito em gerenciamento de produtos e marcas para usufruir de diversas vantagens competitivas sobre seus concorrentes. No mercado empresarial, os consumidores usam as palavras “produto” e a “marca” principalmente antes de fazer a compra de produtos substitutos.
Marca vs Produtos
A diferença entre marca e produtos é que um produto pode ser um produto físico, pode ser um produto físico ou um serviço que atenda às necessidades do grupo de consumidores-alvo. Por outro lado, uma marca são as emoções, percepções e experiências dos consumidores com um determinado produto que são cumpridas ou prometidas por uma organização.
Uma marca é um mecanismo ou ferramenta usado por toda organização para criar consciência do produto ou serviço, aumentar a fidelidade e diferenciar o produto de seus substitutos. Um produto possui diferentes características e funcionalidades que são utilizadas para formar uma marca. Uma marca é uma promessa feita pela organização indiretamente aos consumidores de que ela valoriza os interesses e necessidades dos consumidores.
Um produto é um bem acabado ou serviço desenvolvido para facilitar o trabalho de um ser humano. No mercado de negócios, várias organizações podem produzir produtos substitutos e precificá-los de maneira diferente para obter lucro em relação a outras. No mercado de negócios, várias organizações podem produzir produtos substitutos e precificá-los de maneira diferente para obter lucro em relação a outras. O preço final do produto é definido estimando-se a qualidade, custos de fabricação, recursos e benefícios do produto.
Tabela de comparação entre marca e produtos
| Parâmetros de comparação | Marca | Produtos |
| Definição | Uma marca define percepções, emoções ou experiências dos consumidores com os produtos ou serviços da empresa. | Um produto é algo tangível ou intangível que é utilizado pelos consumidores para atender às suas necessidades. |
| Suplentes | Uma marca não tem substitutos. | Um produto é substituído por outras empresas, adicionando mais recursos e aumentando a qualidade. |
| Criado por | A marca é criada pelos consumidores após experimentar o produto ou serviço. | Um produto é fabricado pelo fabricante. |
| Substituição | A marca dura para sempre, uma vez que é construída na mente dos consumidores. | Um produto é substituído por outro novo ou com muitos recursos com o passar do tempo. |
| Aspecto | É uma coisa não física que só pode ser experimentada. | Pode ser algo físico e não físico. |
O que é marca?
Uma marca é um mecanismo usado para diferenciar o produto ou serviço de uma empresa de seus substitutos. É um ativo competitivo de toda organização. Não apenas indica a empresa, mas também expressa as emoções e percepções dos consumidores que usaram os produtos de uma determinada marca. É a imagem na mente dos consumidores. A marca ajuda a aumentar as vendas de produtos e serviços da empresa por meio da conscientização da mesma no mercado.
Uma marca não é apenas um logotipo da empresa, mas define os objetivos e a visão da empresa e como ela os alcançou com sucesso. Uma marca agrega valor aos produtos e aumenta as vendas. Uma marca é criada através de um processo estratégico em que o externo constitui e as ambições internas da empresa são combinadas. O produto de marca será caro e terá alta demanda no mercado do que os itens sem marca. Denota a lealdade e confiança dos clientes nos produtos.
A organização deve manter a marca garantindo a qualidade do serviço prestado. A marca também é comercializada usando estratégias de gestão de marca para criar consciência no mercado de uma determinada marca e produtos. Expressa a cultura e o ambiente da organização. Uma marca de sucesso não só aumentará as vendas, mas também proporcionará novas oportunidades de crescimento para as organizações no mercado.
O que são produtos?
Um produto tem significados diferentes em campos diferentes, pois é um produto acabado na indústria de manufatura; define os objetivos do projeto no gerenciamento de projetos, um produto que satisfaça as necessidades dos consumidores na indústria de marketing, e assim por diante. A organização pesquisa e identifica as necessidades dos consumidores-alvo para desenvolver novos produtos ou serviços. Um produto só faz sucesso no mercado quando satisfaz as necessidades dos clientes. Um produto gera receita para a organização ao atender às necessidades dos consumidores.
A organização usa um ciclo de desenvolvimento de produto para desenvolver, lançar, manter e comercializar e vender o produto no mercado. O produto passa por diferentes estágios, como o estágio de introdução, maturidade, estágio de crescimento e estágio de declínio. A organização usa técnicas e tecnologia de marketing para comercializar e criar consciência da disponibilidade do produto por meio de marketing online ou anúncios de televisão.
Novas startups e empresas substitutas entram no mercado assim que o produto começa a dar lucro à empresa. Uma empresa pode adicionar mais recursos e atualizar o produto para obter vantagens competitivas sobre os substitutos. O produto torna-se bem-sucedido apenas quando a qualidade do produto é boa, os preços e as estratégias de marketing são eficazes. A organização cria vários produtos e serviços agrupados sob um guarda-chuva denominado marca.
Principais diferenças entre marca e produtos
- Uma marca é uma imagem de mercado dos produtos ou serviços da organização no mercado, enquanto o produto é algo útil que atende às necessidades dos consumidores-alvo.
- Uma marca, uma vez construída, dura para sempre na mente das pessoas, ao passo que um produto é substituído por um novo produto com recursos novos e avançados.
- Uma marca é construída combinando a experiência do consumidor, emoções e visões da organização. Por outro lado, um produto é desenvolvido pela equipe de manufatura para atender às necessidades dos consumidores.
- Uma marca não pode ser substituída por ser única em relação a outras marcas, enquanto um produto possui diversos substitutos no mercado com as mesmas características ou características avançadas.
- Uma marca agrega valor aos produtos ou serviços e um produto atende às necessidades gerais dos consumidores.
Conclusão
Hoje em dia, as empresas estão usando estratégias de gestão de marca para construir uma marca forte, pois é muito importante distinguir os produtos ou serviços no mercado lotado e criar um lugar na mente das pessoas. Uma marca é criada apenas quando a empresa desenvolve produtos ou serviços que satisfaçam os clientes. A organização deve manter a confiança e a lealdade em seus produtos para obter sucesso no mercado.
