CPM e RPM são as palavras relacionadas à indústria online. CPM significa custo por milha graças à receita por milha.
CPM vs RPM
A diferença entre CPM e RPM é que o CPM é do ponto de vista de um anunciante e o RPM é do ponto de vista de um editor.
Quando um anunciante deseja executar uma campanha publicitária, usaremos a campanha CPM na qual ele será cobrado pelo número de impressões de seu anúncio. A métrica usada para indicar o desempenho da campanha publicitária é conhecida como CPM.
Quando um editor deseja exibir anúncios em seu site ou aplicativo móvel, ele será pago pelo número de impressões que um anúncio foi veiculado em seu site ou aplicativo móvel. A métrica usada para indicar a quantidade de dinheiro que o editor ganhará é conhecida como RPM.
Tabela de comparação entre CPM e RPM (na forma tabular)
| Parâmetro de Comparação | CPM | RPM |
|---|---|---|
| Significado | CPM significa custo por milha, que é quanto o anunciante será cobrado ao mostrar 1000 impressões para seu anúncio. | RPM significa receita por milha, ou seja, quanto um editor ganhará ao exibir 1000 impressões de anúncios em sua propriedade da web. |
| Cálculo | O CPM é calculado dividindo-se o custo total incorrido pelo anunciante com várias impressões e, em seguida, dividindo-o por 1.000. | O RPM é calculado pelo corretor de anúncios. O editor não tem controle sobre os números RPM. |
| Usar | Essa métrica é usada para testar qual campanha publicitária tem melhor desempenho para o anunciante. | Essa métrica informa ao editor se ele está recebendo uma boa quantia em comparação com outra rede de anúncios / corretor. |
| Otimização | Quando uma campanha de CPM é iniciada pelo anunciante, a inteligência artificial é usada para decidir qual o melhor público-alvo para a campanha. | O editor pode tentar otimizar seu RPM criando vários canais de anúncios e testando diferentes tipos de anúncios, como texto, link, imagem e anúncios em vídeo. |
| Custo | O anunciante é cobrado por 1000 impressões. | A rede de anúncios / corretor corta a comissão e transfere o valor restante para o editor. |
O que é CPM?
CPM ou custo por milha é um custo que um anunciante pagará para executar o reconhecimento de sua marca ou campanha de reconhecimento de produto. As campanhas de CPM são as campanhas padrão suportadas por todos os corretores de anúncios do setor online.
O processo de criação de uma campanha baseada em CPM inclui o anunciante para criar uma cópia do anúncio para o anúncio decidindo o orçamento diário que o anunciante está disposto a gastar na campanha publicitária. O orçamento é o valor total que o anunciante deseja gastar.
Depois que a campanha publicitária estiver em execução por algum tempo, o CPM é calculado dividindo-se a quantidade de dinheiro na campanha pelo número de impressões entregues para o anúncio e, em seguida, dividindo esse número por 1000.
Vale ressaltar aqui que quando uma campanha baseada em CPM é lançada, o CPM é alto, mas conforme a inteligência artificial passa a saber mais sobre o público-alvo, a campanha é otimizada automaticamente. Essa otimização resulta em taxas de CPM mais baixas, uma vez que a campanha foi executada por alguns dias.
O que é RPM?
RPM é conhecido como receita por milha. Isso indica a quantidade de dinheiro que um editor receberá após exibir 1000 impressões em sua propriedade online.
O RPM é calculado dividindo a quantia de dinheiro ganha pelo editor pelo número de impressões de anúncios entregues por ele. Tal como acontece com o CPM, aqui também o RPM é otimizado depois de executado por alguns dias. A tecnologia de inteligência artificial identifica o interesse do público na propriedade da web do editor e, em seguida, entrega os anúncios baseados em interesses correspondentes ao público.
Uma vez que o editor não tem nenhum controle sobre os tipos de anúncios que serão veiculados em sua propriedade da web, ele pode entregar outros tipos de campanhas de anúncios.
O relatório de ganhos mostrado no portal do corretor de anúncios mostrará o e o RPM ao editor.
Principais diferenças entre CPM e RPM
Conclusão
CPM e RPM são as métricas para 1.000 impressões de um anúncio. Enquanto o CPM é relevante para um anunciante, o RPM é relevante para um editor.
Se você é um anunciante, deve se concentrar na otimização de suas campanhas de anúncios com base no CPM e, se for um editor, deve se concentrar em otimizar seus canais de anúncios com base no RPM.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
