CPM e CPI são as duas maneiras pelas quais a indústria trabalha. CPM significa custo por milha; CPI significa custo por instalação. Existem outras maneiras pelas quais os anunciantes são cobrados, como campanhas de CPA e CPC.
Neste artigo, veremos qual é a diferença entre CPM e CPI.
CPM vs CPI
A diferença entre CPM e CPI é que o anunciante é cobrado quando várias impressões são entregues para seu anúncio no caso de CPM. Já no caso do CPI, o anunciante é cobrado com base em várias instalações de seu anúncio.
Ambos são usados no contexto de como um anunciante pagará pela execução de sua campanha publicitária.
Ambos os métodos de execução de campanhas enviam objetivos a serem cumpridos pelo anunciante. Quando um anunciante deseja mostrar sua empresa ou produto ao público, o método CPM é usado. Quando o anunciante deseja instalar um software ou aplicativo móvel, o método CPI é usado.
Tabela de comparação entre CPM e CPI (na forma tabular)
| Parâmetro de Comparação | CPM | CPI |
|---|---|---|
| Significado | As campanhas de CPM são executadas para exibir um anúncio a um usuário com um custo de valor X por 1000 impressões. | Campanhas de CPI são executadas para obter instalações para o software. |
| Nível | Essas campanhas são de nível básico e geralmente o padrão suportado por corretores de anúncios. | Essas são campanhas de nível avançado e são suportadas por corretores de anúncios limitados. |
| Custo | As campanhas de CPM são menos caras. | As campanhas de CPI são mais caras. |
| Objetivo | Eles são usados para criar o conhecimento da marca ou do produto. | Eles são usados especificamente para obter instalações para desktop, tablet ou aplicativo móvel. |
| Tipos | Não existem tipos de campanhas baseadas em CPM. | Eles podem ser incentivados ou não baseados em incentivos. As campanhas baseadas em incentivos recompensarão o usuário com algum benefício, como um código de cupom de recarga, etc. |
O que é CPM?
Custo por milha ou CPM é uma maneira pela qual o anunciante irá executar sua campanha e exibir seu anúncio para um número máximo de pessoas. As campanhas baseadas em CPM existem desde o início da indústria online.
O processo de configuração de uma campanha baseada em CPM inclui a criação de uma cópia do anúncio e a decisão de um orçamento que será gasto quando mostrado a 1000 pessoas.
Portanto, o CPM é uma métrica que pode ser usada para decidir qual campanha publicitária está tendo melhor desempenho do que a outra. A campanha que custa menos dinheiro a cada 1000 impressões terá um CPM mais baixo.
As empresas deixariam suas campanhas publicitárias correrem por uma semana e, em seguida, escolheriam a campanha publicitária de melhor desempenho.
O principal ponto a ser lembrado sobre o CPM é que ele é a quantidade de dinheiro que será gasta na exibição do anúncio para 1000 públicos-alvo. Na maioria das vezes, o custo médio de execução de uma campanha de CPM será de alguns centavos por 1 mil impressões de anúncios.
O que é CPI?
CPI significa custo por instalação. Sempre que um anunciante tem como objetivo um software ou aplicativo instalado no dispositivo do cliente, ele utilizará as campanhas baseadas em CPI.
Ao contrário das campanhas baseadas em CPM aqui, o custo é por instalação e não por 1000 instalações.
As campanhas de CPI são usadas para aplicativos baseados em desktop, como software Windows ou Mac, bem como para aplicativos baseados em dispositivos móveis.
Desde o boom da indústria de smartphones, o Google também permitiu melhores campanhas especiais para anunciantes.
Os anunciantes que desejam mais instalações para seu aplicativo móvel ou o jogo móvel escolherão campanhas universais para aplicativos ao criar uma campanha para seu aplicativo móvel. Até mesmo Facebook, Snapchat e Pinterest também têm a opção de criar e instalar campanhas baseadas. O custo médio de execução de uma campanha de CPI seria a partir de 20 centavos até $ 5.
Principais diferenças entre CPM e CPI
Conclusão
Ambas as campanhas baseadas em CPM e CPI têm prós e contras. Não é que um seja mais superior do que o outro.
O objetivo da campanha no caso do CPM é muito diferente do objetivo no caso da campanha do CPI. A campanha de CPM é executada para o conhecimento da marca ou do produto, enquanto a campanha de CPI é executada para mais usuários do software.
Ambas as campanhas CPM e CPI têm seus pontos de preço. A tendência usual de campanhas de alto custo no caso de países de nível 1 se aplica a ambos os tipos de campanha.
Embora as campanhas de CPI estejam disponíveis em vários corretores de anúncios como Google e Facebook, as campanhas baseadas em CPM estão disponíveis em quase todos os corretores de anúncios.
Para iniciantes, é sempre aconselhável primeiro executar uma campanha baseada em CPM para saber mais sobre seu público-alvo. Depois que o anunciante conhece seu público-alvo, ele pode executar uma campanha de CPI.
