Branding é um esforço total para estabelecer confiança no mercado. Não só requer um logotipo significativo, mas também um serviço louvável no back-end para chegar ao cliente. O valor de uma empresa depende principalmente da marca. É um fator externo e interno para uma empresa.
Enquanto os externos se conectam mais com os clientes, os aspectos internos se conectam com a motivação e sustentabilidade dos funcionários. Uma marca pode ser vista como fator de reconhecimento pelas pessoas. Na verdade, é um esforço coletivo desde a concepção do produto até a conversão da venda.
Estabelecer uma marca e mantê-la é um critério crucial para o progresso de qualquer negócio. Nesse contexto, dois jargões importantes entram em cena, a identidade da marca e o valor da marca. A identidade da marca transmite uma mensagem aos clientes, enquanto o valor da marca envia uma mensagem aos proprietários de negócios.
Identidade da marca vs valor da marca
A diferença entre a identidade da marca e o patrimônio líquido da filial é sobre o estabelecimento e gerenciamento da marca. Identidade da Marca é a percepção de marketing de apresentar o produto ao mercado ao público, enquanto Brand Equity é a percepção dos clientes sobre a marca e o produto.
Tabela de comparação entre a identidade da marca e o valor da marca (na forma tabular)
| Parâmetro de Comparação | Identidade da marca | Equity da marca |
|---|---|---|
| Percepção | As empresas se concentram no público-alvo para entender a marca por meio da identidade da marca | É o valor do produto percebido pelo cliente. |
| Proprietário | É desenvolvido a partir da empresa | Os clientes são as partes interessadas |
| Visão | Visa o crescimento futuro da empresa | Fornece feedback apropriado sobre o nível de alcance do produto no mercado |
| Estratégia | Ele flui de cima para baixo da estratégia corporativa | Ele flui de baixo para cima a partir da avaliação do cliente e elabora os negativos para convertê-los em positivos. |
| Elementos | Cor, Design e Protótipo | A mentalidade do cliente e o mercado do produto |
O que é identidade de marca?
A identidade da marca se refere ao fator de como uma corporação deseja que o comprador entenda os detalhes completos de um produto ou marca. A identidade representa a expressão externa de uma entidade "completa" e é, portanto, elementar para o reconhecimento e diferenciação dos consumidores em relação aos concorrentes.
A identidade inclui as partes visíveis de um design completo, como cores, logotipo, nome e imagem. Essas partes estabelecem e distinguem o ‘completo’ na mente dos consumidores’. Além disso, a identidade completa se preocupa com a visão, missão, cultura, posicionamento, temperamento e relacionamentos da marca.
Assim, identidade completa é o desejo de uma corporação ou empresa de ser percebida pelo mercado, não sendo essencial como seja percebida. É um nome, design ou valor que se espera que seja absorvido pelas mentes do público. Em outras palavras, é uma forma de expressar externamente a visão para as pessoas. Uma marca bem desenvolvida e uma comunicação transparente podem levar a um aumento no valor da marca.
Existem muitos modelos para os pesquisadores avaliarem a identidade de uma marca, por exemplo, o modelo de liderança completo B2B.
O que é Brand Equity?
O Brand Equity é a assimilação da marca na mente das pessoas. Este é um parâmetro fundamental que auxilia no desenvolvimento de qualquer empresa. O Brand Equity fala sobre a opinião das pessoas sobre uma determinada marca. Pode resultar do produto ou da própria marca.
Em palavras simples, as pessoas que expressam o que é bom ou ruim refletem diretamente na marca. O comentário ou feedback pode ser para um produto da marca, mas qual é o impacto disso? É o valor da marca.
O Brand Equity gira em torno de 3 aspectos principais.
Compreender o valor da marca a partir da mentalidade de um cliente é o seguinte. O valor da marca depende do cliente ou do cliente
- Conscientização da marca
- Imagem de marca
- Qualidade percebida
- Fidelidade à marca
A análise do Brand Equity é realizada para entender o alcance. Isso se torna vital para qualquer organização tomar decisões informadas sobre seu próximo produto. O relacionamento com o cliente em um setor B2B não é diferente do B2C, exceto que a fidelidade à marca não é levada em consideração durante a análise.
No entanto, todo o patrimônio líquido será medido pela perspectiva do mercado do cliente e, na maioria dos casos, oferece a imagem corporativa mais ampla e objetiva de como seus clientes / compradores entendem o todo.
Principais diferenças entre a identidade da marca e o valor da marca
Conclusão
Tanto as investigações teóricas quanto as práticas sobre um produto geralmente fornecem percepções fascinantes sobre a identidade completa e a equidade do produto usando esses dois conceitos de identidade e equidade.
As variações entre patrimônio e área de identidade são todas favoráveis para o corporativo, embora o corporativo deva trabalhar na comunicação um pouco mais forte para construir uma identidade completa ainda mais orgulhosa.
No entanto, as lacunas mencionadas podem nem mesmo resultar de variações reais na qualidade.
Tanto a identidade da marca quanto o patrimônio líquido precisam trabalhar lado a lado. Vai ajudar a empresa que fabrica o produto e o lança, a mesma também terá que obter o feedback dos clientes e o feed-back obtido deve ser olhado e trabalhado para que a empresa cresça bem organicamente.
