Os termos 'identidade da marca' e 'posicionamento da marca' são componentes essenciais necessários a uma empresa ao lidar com o mercado consumidor. A identidade da marca é como o consumidor vai retratar o negócio, com base nos diversos fatores da marca.
O posicionamento da marca é um conceito que afeta a mentalidade do seu consumidor-alvo. É praticada pela empresa para fazer o consumidor pensar sua marca na hora que precisa.
Identidade da marca x posicionamento da marca
A diferença entre a identidade da marca e o posicionamento da marca é que o primeiro visa criar uma percepção da marca e colocá-la para exibição, enquanto o outro cria uma ideia para fazer da marca a escolha certa.
Tabela de comparação entre a identidade da marca e o posicionamento da marca (na forma tabular)
| Parâmetros de comparação | Identidade da marca | Posicionamento de marca |
|---|---|---|
| Definição | A identidade é criada para moldar a percepção da marca na mente do consumidor. | As empresas usam o posicionamento da marca para moldar o processo de decisão do consumidor e direcioná-lo para a marca da empresa. |
| Elementos | Poucos elementos essenciais são logotipo, slogan, consistência de estilo, cores, embalagem, mensagem. | Os componentes ou elementos essenciais são clientes-alvo, personalidade da marca, essência da marca e promessa da marca. |
| Papel na marca | O objetivo é comunicar a mensagem geral da marca e, assim, promover os objetivos de negócios. | O objetivo é fazer com que a marca se destaque das demais no mercado e fique diferente. |
| Ordem de implementação | A construção da identidade é sempre feita após o posicionamento da empresa. | É a primeira etapa implementada antes de qualquer construção de identidade. Aqui tudo é analisado. |
| Processo de implementação | A identidade é implementada - decidindo a declaração de missão, a personalidade da marca, a personalidade da marca e a crença da empresa. | É feita uma pesquisa completa dos concorrentes. As necessidades do mercado consumidor também são analisadas. |
O que é identidade de marca?
‘Identidade de marca’ é como uma empresa deseja ser vista um dia pelo mercado cliente. É uma forma de construir uma imagem de marca, com a ajuda de vários elementos. É a alma da empresa, sua presença online e offline e como o cliente perceberá a marca como um todo.
Construir uma identidade de marca requer que se leve em consideração os seguintes elementos -
Todos os itens acima são essenciais para a identidade da marca porque esses elementos ajudam a criar uma imagem ou exibem a ideia da marca para o cliente-alvo por meio de estímulos visuais e auditivos.
A marca deve se destacar. Deve ser memorável e flexível em termos de aparência. O cliente deve ser capaz de navegar facilmente por qualquer interface fornecida.
O processo de forjar uma identidade vem depois que o mercado-alvo do cliente é analisado (etapa de análise / posicionamento), e uma estratégia está em vigor sobre como a imagem deve ser na mente do cliente.
Alguns aspectos importantes a serem considerados ao criar uma identidade de marca -
O que é posicionamento de marca?
Uma empresa pratica o posicionamento da marca para analisar o público-alvo. Para construir uma imagem e estabelecer uma identidade, uma empresa deve primeiro dar uma olhada em quem mais está competindo no mercado.
Depois que uma empresa tem um relatório detalhado de seus concorrentes, uma compreensão dos benefícios para o consumidor e uma percepção adequada do consumidor, ela avança para a próxima etapa para descobrir como pode explorar as diferenças dos concorrentes e usá-las como uma vantagem. Isso ajudaria a empresa a se posicionar à parte das demais empresas do mercado.
A marca deve se concentrar em encontrar uma maneira de se inserir na mente do consumidor. O mercado consumidor se move em um ritmo acelerado e para ajudar o cliente a economizar tempo, a marca tenta se fazer a escolha certa para uma necessidade específica. Isso ajudaria o cliente a decidir mais rápido.
Existem alguns elementos essenciais para o posicionamento da marca -
O posicionamento da marca é feito para se ter uma ideia de como moldar a identidade ou imagem da marca. A empresa precisa chamar a atenção do consumidor. E ao entender o que o consumidor deseja e como a empresa pode entregar o produto de maneira diferente, a marca pode ter sucesso.
Principais diferenças entre a identidade da marca e o posicionamento da marca
Conclusão
‘Identidade da marca’ e ‘Posicionamento da marca’ são processos essenciais na construção de uma marca. O primeiro trata de ajudar a criar uma imagem da própria marca e, principalmente, trata de como a marca será na mente do consumidor. Este último nos mostra como uma empresa pode ajudar a moldar o processo de decisão de um cliente e se tornar a melhor opção viável para uma necessidade específica.
A identidade da marca depende do posicionamento da marca, e a empresa precisa obter informações sobre seus concorrentes e consumidores para mudar sua imagem e poder ter uma aparência diferente. O objetivo do posicionamento da marca é principalmente desenvolver uma estratégia para entrar na mentalidade do público-alvo, e é acompanhado pela criação de uma identidade de marca para executar o plano.
