Uma marca pode ser um nome, termo, número ou qualquer outra característica de uma empresa que a diferencie das demais, mas não se restringe a isso, é tudo que uma empresa, uma organização faz. O site de uma empresa pode ser uma marca, como a recepcionista atende a chamada é uma marca, o escritório corporativo da empresa pode ser uma marca, o que o torna crucial.
Se alguém deseja que o mundo saiba o que sua empresa representa, isso deve ser mostrado, falado, escrito, explícito ou implícito em tudo o que a empresa faz. Apesar de sua natureza intangível, uma marca é uma ferramenta comercial que gera valor comercial e ajuda os proprietários, interessados, etc. a obter lucro e administrar seus negócios sem problemas.
Uma identidade de marca e uma estratégia de marca são duas coisas diferentes que estão relacionadas ao mundo dos negócios.
Identidade da marca vs estratégia da marca
A diferença entre a identidade da marca e a estratégia da marca é que a identidade da marca se refere aos itens visíveis de uma empresa que se distingue das demais, a estratégia da marca denota o plano de longo prazo para o desenvolvimento da empresa que está conectado com as necessidades e demandas dos consumidores.
Uma identidade de marca são os itens visíveis de uma empresa, como design, cor, logotipo, que são lembrados, pois todos esses itens se distinguem de outros na mente do cliente.
Visto que uma estratégia de marca é a estratégia de longo prazo que uma empresa ou organização segue para que seu desenvolvimento se destaque e alcance objetivos específicos.
Tabela de comparação entre a identidade da marca e a estratégia da marca (na forma tabular)
| Parâmetro de Comparação | Identidade da marca | Estratégia de marca |
|---|---|---|
| Significado | A identidade da marca é tudo o que um cliente vê, sente, ouve e usa da empresa. | Estratégia de marca é a estratégia de marketing de longo prazo de como a empresa atrairá seus clientes. |
| Vantagens | A identidade da marca cria fidelidade à marca, confiabilidade do cliente, ganha a confiança dos clientes. | Visto que uma boa estratégia de marca atrai cada vez mais clientes para si mesma, o que, por sua vez, aumenta o valor da marca. |
| Dinâmico | A identidade de uma marca não é dinâmica, ou seja, não muda constantemente com as tendências de negócios em constante mudança. | No entanto, uma estratégia de marca é dinâmica. Há uma necessidade constante de análise das tendências que podem afetar o negócio e, consequentemente, trazer mudanças na estratégia. |
| Exemplos | Exemplos de estratégia de marca são logotipo, cor, slogans, o ambiente de trabalho da empresa, seu produto ou serviço. | Um exemplo de estratégia de marca é o preço premium, que significa definir um preço mais alto do que seus concorrentes para dar uma percepção de qualidade aos seus clientes. |
O que é identidade de marca?
A identidade da marca é o item visível como o logotipo, que é memorável, único e impressiona, as cores, que agradam aos olhos, a fonte, que deve ser de fácil compreensão e o visual da marca.
A identidade da marca inclui tudo o que o cliente vê, ouve e toca que é da empresa. Tudo se enquadra na categoria de marca e, de fato, deixa uma impressão na mente do cliente. É como se retrata sua empresa para seus clientes que inclui o nome do nome, sua logomarca, cor e desenho.
A identidade da marca desempenha um papel importante no mundo do comércio eletrônico em que vivemos hoje:
O que é estratégia de marca?
A estratégia da marca é o plano de longo prazo para o desenvolvimento da firma ou empresa. Uma marca pode ser resumida em como os clientes percebem a empresa e seu produto ou serviço. Portanto, a estratégia da marca deve servir de guia em todas as formas como a empresa interage com os clientes, o que torna importante definir a missão, a visão e a declaração de posicionamento.
A importância da estratégia de marca beneficia não só a organização ou a empresa, mas também os clientes, visto que as estratégias são traçadas de forma a atender tanto as demandas quanto as necessidades dos clientes. O motivo óbvio é que uma marca faz com que uma empresa se diferencie das demais e se torne reconhecível diante de seus clientes.
Uma estratégia de marca também fornece uma estratégia de marketing para a empresa. Ele estabelece uma agenda clara de por que a empresa envolve seus clientes e como eles farão o mesmo. Uma mensagem coesa atrai os clientes para si mesma e não apenas fornece consistência, mas também fornece foco para os funcionários. Uma visão clara da marca permite que os funcionários trabalhem juntos em prol do objetivo comum, o que, por sua vez, leva ao progresso da empresa.
Principais diferenças entre identidade de marca e estratégia de marca
Conclusão
Tanto a identidade quanto a estratégia da marca desempenham um papel crucial no mundo dos negócios. Onde, a primeira ajuda a empresa a se destacar das demais e se torna reconhecível diante de seus clientes, a segunda gira em torno da estratégia de marketing, tanto de longo como de curto prazo, que deve ser utilizada para atrair cada vez mais clientes.
Onde um é necessário para o reconhecimento, o outro é crucial para a sobrevivência de uma empresa. Ambos desempenham um papel igualmente importante. A escolha do logotipo, esquema de cores e slogans é muito importante, pois afeta a impressão da empresa na frente de seus clientes e, portanto, deve ser escolhida com sabedoria. Por outro lado, uma estratégia de marca é a estratégia de marketing da empresa por meio da qual pode atrair clientes e aumentar o valor de sua marca.
Uma estratégia de marca é mais afetada pelas tendências e necessidades ou demandas dos clientes. Tanto a identidade quanto a estratégia da marca decidem o futuro da empresa e, portanto, devem ser decididas de maneira inteligente pela empresa, empresa ou organização.
