A identidade da marca e a identidade corporativa são duas ferramentas de marketing importantes e muitas vezes indistinguíveis uma da outra, mas variam entre si em vários aspectos. A identidade corporativa diz respeito em grande parte à aparência visual da empresa no mercado e a identidade da marca desempenha um papel fundamental nisso.
Identidade da marca vs identidade corporativa
A diferença entre a identidade da marca e a identidade corporativa é que a identidade da marca é usada para distinguir um produto ou serviço dos demais, enquanto a identidade corporativa está principalmente preocupada com a percepção de toda a empresa e não apenas do produto.
A identidade da marca dá ao produto a personalidade e o valor de face para estabelecer uma impressão duradoura nas mentes dos clientes, que lhes permite comprar aquele produto específico.
A razão mais importante pela qual a identidade da marca é importante para uma empresa é que ela obtém o reconhecimento entre os clientes. O logotipo desempenha um papel muito importante na implementação dessa identidade para a empresa.
A identidade corporativa realiza exercícios de identidade corporativa, como colocar muita ênfase nos logotipos, colaterais e design do outlet para mudar as percepções dos consumidores sobre a qualidade e os serviços. Já a identidade de marca é a proposta que a empresa faz aos consumidores em termos de benefícios, qualidade, serviço, funcionalidades, etc. Isso pode ser visto através do exemplo citado a seguir:
Tabela de comparação entre identidade de marca e identidade corporativa (na forma tabular)
| Parâmetros de comparação | Identidade da marca | Identidade Corporativa |
|---|---|---|
| Significado | Compreende a percepção sobre o produto ou serviço específico que a empresa fornece aos consumidores | É uma percepção geral de uma empresa apresentada aos clientes. |
| Mirar | O principal objetivo é diferenciar o produto dos demais presentes no mercado. | O único objetivo de desenvolver a identidade corporativa é envolver um grande número de clientes nos diversos produtos de sua empresa |
| Público-alvo | A identidade da marca visa principalmente apenas os clientes. | O objetivo da identidade corporativa está nos clientes, partes interessadas e acionistas |
| Duração da abordagem | A identidade da marca tende a mudar com as tendências mais recentes e contínuas em todo o mundo | Uma identidade corporativa geralmente permanece estável por um longo período |
| Constituintes | Os principais constituintes aqui são os logotipos, cores-chave, elementos gráficos, etc. | A identidade corporativa é visualizada por meio do uso de marcas registradas, design de produto, publicidade, etc. |
O que é identidade de marca?
A identidade da marca é a percepção do produto específico que a empresa oferece para envolver o máximo de consumidores. O objetivo básico da criação da identidade da marca é distinguir um produto de outros produtos semelhantes na sociedade consumista.
A identidade da marca é tangível e é basicamente o que vemos. O produto é a principal área de foco para o desenvolvimento da identidade da marca.
Alguns dos principais fatores da identidade da marca são os seguintes:
É a forma como a organização representa seu produto no mercado para atrair um grande público.
O que é identidade corporativa?
A identidade corporativa é a aparência visual da empresa no mercado. Os designs de sites, logotipo, publicidade, etc. desempenham um papel fundamental na manutenção da identidade corporativa da empresa em diversos aspectos. A identidade corporativa é a identidade que a empresa deseja que o público perceba sobre ela.
A identidade corporativa é a percepção de toda a empresa que os consumidores acabam por formar e não se baseia apenas na ideia de determinados produtos e serviços.
Alguns dos principais fatores de identidade corporativa são os seguintes:
Principais diferenças entre identidade de marca e identidade corporativa
Conclusão
Identidade de marca e identidade corporativa são os dois termos frequentemente usados como sinônimos, mas diferem um do outro em várias formas. A identidade corporativa se preocupa com a apresentação da empresa como um todo perante o público, enquanto a identidade da marca trata da apresentação dos produtos e serviços ao público para consumo.
Na grande sociedade consumista, a ideia de identidade corporativa e de marca torna-se termos muito importantes. A identidade da marca usa elementos-chave como logotipos, cores voltadas para cima, etc, enquanto a identidade corporativa consiste em publicidade, relações públicas, marcas registradas, etc.
A principal preocupação de ambos os termos é envolver um número significativo de públicos para comprar um determinado produto ou serviço de várias empresas.
