Cada produto que um cliente vê, pede ou recebe envolve várias etapas e processos antes de chegar ao cliente. Cada fabricante ou marca visa maximizar a sua venda de produtos. Conseqüentemente, eles passam por várias etapas para alcançar seu objetivo. Os dois processos comuns pelos quais todo produto passa são marca e embalagem.
Branding vs Embalagem
A principal diferença entre a marca e a embalagem é que a marca se concentra amplamente na identificação do produto e na criação de um lugar único para o produto de outras marcas que têm produtos semelhantes, enquanto a embalagem se concentra na promoção do produto e garante proteção completa no trânsito.
A marca fornece uma identidade individual e única a um produto que ajuda os clientes a diferenciar e distinguir o produto de outras marcas que vendem produtos semelhantes. Cria de forma extensiva um fator de confiança nos clientes para que possam prosseguir com a compra sem qualquer dúvida. Branding envolve confiança, valor, logotipo, estratégia, design e marketing.
Enquanto a embalagem protege o produto antes de chegar ao cliente. O estilo e a forma de embalagem também indicam a criatividade e autenticidade do produto. A embalagem afeta diretamente a experiência do cliente ou do usuário. A embalagem mostra a marca e sua autenticidade.
Tabela de comparação entre branding e embalagem
| Parâmetros de comparação | Branding | Embalagem |
| Definição | Branding é o processo de criação de um nome, imagem e logotipo único e individual de qualquer produto ou serviço | Embalagem é o processo de avaliação, projeto e produção de produtos em embalagens |
| Objetivo | Ajuda a diferenciar um produto de outras marcas que fornecem produtos semelhantes | A embalagem protege, informa, preserva, transporta e vende os produtos |
| Resultados | A marca aumenta a lealdade dos clientes, cria consciência e constrói um relacionamento de longo prazo | Capta a atenção dos compradores, garante autenticidade e proteção do produto |
| Componentes | Trata do nome, logotipo, cor, signo do produto ou serviço | Trata da cor, logotipo, descrição do produto |
| Tipos | Branding ativo e branding passivo | Embalagem primária, embalagem secundária e embalagem terciária ou de trânsito |
O que é branding?
Branding se refere à estratégia que cria um nome, imagem e logotipo únicos e individuais de qualquer produto ou serviço. O objetivo do branding é chamar a atenção de clientes e compradores em potencial. O branding atua como um fator distintivo de cada produto. Pode haver vários vendedores para um produto semelhante, mas a marca diferencia os produtos uns dos outros.
A marca estabelece um local separado para o produto e gera confiança. Também pode criar carinho entre os compradores. Branding é uma ferramenta e estratégia de marketing. Branding gera consciência sobre um determinado produto no público e nas massas. Promove uma sensação de autenticidade.
Os profissionais de marketing costumam adotar uma marca ativa para criar valor de marca para os compradores. Esse valor convence os clientes a comprar o produto, pois a marca oferece diferenças substanciais em relação às outras marcas que fornecem produtos ou serviços semelhantes.
A marca mantém a lealdade dos clientes. Durante o lançamento ou introdução de qualquer novo produto, a marca desempenha um papel crucial. branding lida com símbolos, cores, imagens visuais, nome, logotipo e slogans do produto e seus serviços relacionados. Branding é um relacionamento de longo prazo e visa atingir objetivos de longo prazo. Uma marca de sucesso tem clientes fiéis que dificilmente mudam ou roubam a marca.
O que é embalagem?
Embalagem refere-se ao processo no qual um produto é coberto, embalado ou embalado e vendido. A embalagem envolve criatividade para criar estilos de embalagem exclusivos e atraentes. A embalagem não envolve apenas uma capa atraente, mas também garante a proteção e segurança do produto em trânsito. Uma boa embalagem entregaria um produto intacto e sem danos ao cliente.
A embalagem é praticada desde tempos remotos. A era antiga usava odres de vinho, cestos de junco, ânforas de cerâmica, caixas e barris de madeira e até sacos de tecido. Os chineses foram os primeiros a usar folhas de papel que eram tratadas como casca de amoreira para embrulhar e embalar alimentos no século 2 aC.
A embalagem também cria uma identificação da marca. Cada marca envolve um estilo único de embalagem que torna o produto autêntico e atraente. A embalagem desempenha um papel essencial para cada produto que precisa ser entregue de um lugar para outro. O processo de embalagem envolve uma etapa e um sistema coordenados de preparação dos produtos.
A embalagem envolve três P's principais - Proteção, Preservação e Promoção. A embalagem é ainda classificada em três tipos principais, dependendo da camada ou função. Os três tipos são embalagem primária, embalagem secundária e embalagem terciária ou de trânsito. As várias etapas da embalagem preparam o produto para armazenamento, transporte, logística e uso final. A embalagem contém informações importantes sobre o produto, o comprador e até mesmo o vendedor.
Principais diferenças entre branding e embalagem
Conclusão
Para a promoção de todas as marcas, existem várias estratégias e metodologias que as empresas adotam e desenvolvem. Isso dá uma "aparência e sensação" diferente à embalagem do produto. Todas essas estratégias têm como objetivo final chamar a atenção dos clientes. Para deixar os clientes confortáveis com a ideia, desenvolva uma necessidade na vida dos clientes e faça-os escolher o produto acima de outros produtos disponíveis no mercado.
Tanto a marca quanto a embalagem desempenham um papel central nas estratégias de marketing de qualquer produto. Eles atendem ao objetivo final de fazer os clientes comprarem o produto. Quase todos os produtos do mercado seguem um plano bem estruturado e coordenado de branding e embalagem.
