A imagem de uma marca pode ter uma influência significativa nos negócios, seja favorável ou adversamente. Como resultado, as empresas gastam muito dinheiro na manutenção e marketing da marca. As empresas podem contratar indivíduos para realizar algumas dessas funções, como gerentes de marca e gerentes de marketing, para garantir que os objetivos de vendas sejam cumpridos e que os clientes percebam a marca de maneira favorável. Embora eles colaborem intimamente, há diferenças em suas funções, bem como nas técnicas que empregam.
Gerente de marca vs gerente de marketing
A diferença entre um gerente de marca e um gerente de marketing é sua responsabilidade. Enquanto os gerentes de marca trabalham para inspirar confiança em um produto ou serviço, os gerentes de marketing trabalham para garantir que o cliente seja comunicado de maneira consistente com a marca. As funções de ambos os gerentes diferem na criação de produtos e serviços.
Um gerente de marca é alguém que cria a imagem de uma marca. Ele é responsável por promover a personalidade de uma empresa, criando uma estratégia de marca para uma empresa ou corporação. Como gerente de marca, ele deve estar interessado em todas as tarefas da empresa, incluindo marketing de produto online e offline, branding, canais de comunicação, pesquisa de mercado e criação de produto.
Um gerente de marketing é responsável por garantir que o produto satisfaça as necessidades dos consumidores, que o preço do produto atenda às necessidades da empresa e do cliente e que os canais de distribuição estejam disponíveis. Em geral, o gerente de marketing é responsável por todas as operações de marketing destinadas a conquistar mais consumidores, aumentar o reconhecimento da marca e melhorar o produto para impulsionar negócios ou vantagem comercial.
Tabela de comparação entre gerente de marca e gerente de marketing
| Parâmetros de comparação | Gerente de Marca | Gerente de marketing |
| Funções ou responsabilidades | Desenvolver e implementar campanhas de marca para consumidores atuais e novos | Desenvolva estratégias de marketing que auxiliem na realização dos objetivos de negócios |
| Qualidade | Estratégico | Tática |
| Habilidades necessárias | Escrita criativa e inventiva com boas habilidades de comunicação verbal | Bom solucionador de problemas. |
| Importância | Altamente essencial para construir a reputação da marca. | Mais vitais porque seus planos e atividades devem estar de acordo com os objetivos corporativos. |
| Fonte de informação | Obtenha informações sobre tendências de marketing e produtos concorrentes. | Obtenha informações a partir da análise de interesses do público em serviços e bens e de membros da equipe. |
O que é gerente de marca?
Um gerente de marca pode ser considerado o porta-voz de uma empresa e geralmente opera sob a direção de um gerente de marketing. Essa posição precisa ser altamente específica e objetiva ao estabelecer a mensagem de uma empresa para seus usuários ou consumidores. É necessária uma certa habilidade para incutir um senso de confiança e certeza em um produto ou serviço.
Os consumidores se sentem seguros o suficiente para apertar um botão e comprar produtos ou serviços quando têm um senso de confiança, que é um alinhamento de valores entre a empresa e o cliente. Um gerente de marca é responsável pela imagem que os clientes têm de uma empresa e de seus produtos e é responsável por garantir que a marca esteja alinhada com os interesses do consumidor.
Os gerentes de marca costumam ter um diploma de bacharel em um assunto relevante e / ou vários anos de experiência em marketing verificável em um local de trabalho comparável. Os empregadores podem exigir que você tenha um diploma em Administração, Publicidade e Marketing, Economia ou Engenharia de uma instituição de primeira linha, seja proficiente em inglês e tenha um diploma de pós-graduação ou MBA para ser considerado para essa função.
Os gerentes de marca devem ter habilidades de comunicação excepcionais e construir conexões positivas com colegas de trabalho e contatos externos. Eles têm uma abordagem prática, são analíticos e ambiciosos. Possuir essas características pode ajudá-lo a conseguir uma carreira como gerente de marca.
O que é gerente de marketing?
Os executivos de marketing são mais táticos do que estratégicos em sua abordagem. Os gerentes de marketing também têm consciência da marca, mas sua concentração está em criar um plano de marketing para um grupo específico de consumidores, educando-os sobre quem é a empresa, o que ela representa, qual é seu objetivo e o que pode fazer por eles.
O objetivo é fazer com que o cliente acredite que o serviço ou produto será uma adição valiosa à sua vida. Eles estão sempre em busca de novos mercados e dados demográficos que possam se beneficiar dos produtos e serviços da empresa. Os gerentes de marketing também avaliarão a comercialização de um novo produto ou serviço, bem como avaliarão o interesse público.
Antes de trazer o produto para mercados não tradicionais, eles decidirão o preço e a colocação do produto em colaboração com outros membros da equipe, bem como farão uma pesquisa abrangente do produto sobre os pontos fortes e fracos do produto.
O trabalho de um gerente de marketing é extremamente colaborativo. Freqüentemente, reúnem várias funções, alinhando todos os grupos cujo trabalho contribui para um programa ou campanha de sucesso. Eles podem trabalhar com organizações para garantir que novas ofertas sejam comunicadas de forma consistente ou para encontrar novos caminhos para alcançar os clientes.
Alguns gerentes de marketing também cultivam laços com pessoas de fora da empresa. Conexões fortes com fornecedores, parceiros e membros da mídia são essenciais para descobrir oportunidades de aumentar a conscientização do produto e envolver melhor o público-alvo da empresa.
Principais diferenças entre gerente de marca e gerente de marketing
- Os gerentes de marca são responsáveis por desenvolver e implementar campanhas de marca para consumidores atuais e novos de acordo com as tendências de mercado, enquanto os gerentes de marketing são responsáveis por desenvolver estratégias de marketing que auxiliem na realização dos objetivos de negócios.
- Os gerentes de marca são estratégicos, enquanto os gerentes de marketing são mais táticos em comparação uns com os outros.
- Para lidar com iniciativas de marketing multinível, um gerente de marca deve possuir a qualidade da escrita criativa e inventiva com boas habilidades de comunicação verbal, enquanto um gerente de marketing deve ser um solucionador de problemas.
- Os gerentes de marca são altamente essenciais para as empresas na construção da reputação de sua marca; no entanto, os gerentes de marketing são mais vitais do que os gerentes de marca, uma vez que seus planos e atividades devem estar de acordo com os objetivos corporativos.
- Os gerentes de marca obtêm informações das tendências de marketing e produtos da concorrência, enquanto os gerentes de marketing obtêm informações da análise dos interesses do público em serviços e bens e membros da equipe.
Conclusão
Embora os gerentes de marca e de marketing pareçam ter obrigações de trabalho semelhantes, existem diferenças significativas entre os dois. Os gerentes de marca estão mais preocupados em criar estratégias ou iniciativas para gerar uma imagem de marca para produtos e serviços. Os gerentes de marca, por outro lado, garantem que essas estratégias e iniciativas atendam ou não aos objetivos da empresa.
Um gerente de marca é responsável pela imagem que os clientes têm de uma empresa e de seus produtos e é responsável por garantir que a marca esteja alinhada com os interesses do consumidor. Um gerente de marketing, por outro lado, é alguém encarregado de alcançar clientes em potencial e o público em geral para mostrar um produto e gerar vendas. Ambos colaboram para garantir que as empresas mantenham uma ótima imagem e, ao mesmo tempo, aumentem as vendas.
Referências
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
