Branding é um parâmetro que garante que um produto ou serviço se destaque, principalmente, dos demais produtos do mercado.
É por meio da marca que um produto ou serviço se destaca e ganha vantagem competitiva sobre os produtos substitutos. No processo de branding, muitos usuários confundem a identidade da marca com a imagem da marca, embora ambas sejam únicas.
Identidade da marca x imagem da marca
O diferença entre identidade de marca e imagem de marca é que a identidade da marca se refere a como uma empresa tenta persuadir o público, enquanto a imagem da marca se refere a como o público percebe uma marca. A identidade da marca depende de como eles se retratam, e a imagem da marca depende da experiência dos clientes com a empresa.
O que é imagem de marca?
A imagem de marca gira em torno de como os clientes percebem a empresa quanto à existência e prospecção de sua marca. Abrange as crenças, impressões e ideias que os clientes têm sobre a empresa. Em essência, a imagem da marca comunica como os clientes pensam sobre a empresa e os sentimentos provocados ao ouvir o nome da empresa pelos clientes.
O desenvolvimento da imagem da marca leva tempo para crescer gradualmente por meio de abordagens como a interação direta do cliente com a marca-alvo ou campanhas promocionais.
É tudo sobre tudo e qualquer coisa que influencie positivamente o cliente em relação à marca. Os clientes se conectam com a marca após suas experiências e interação de longo prazo com os produtos que uma determinada marca oferece.
A imagem da marca pode, portanto, ser positiva ou negativa, dependendo da percepção dos clientes em relação a ela e sua posição no mercado. A percepção dos clientes em relação à marca pode variar de uma pessoa para outra, mas, no entanto, a variação, a imagem da marca é afetada de uma forma ou de outra. O cliente pode gostar de uma marca, mas não consegue defendê-la quando outro substituto chega ao mercado.
A percepção do cliente em relação à marca cria um fundamento lógico que determina se aquele produto atrairá mais clientes e provavelmente influenciará o faturamento da empresa.
Principais diferenças entre identidade de marca e imagem de marca
Perguntas frequentes (FAQ) sobre identidade de marca e imagem de marca
O que está incluído na identidade da marca?
A identidade da marca é a personalidade de uma marca. É um conjunto de promessas e valores que uma marca entrega ao cliente, incluindo elementos visuais que permitem que as pessoas a reconheçam.
Existem 10 elementos-chave necessários para criar uma identidade de marca.
Como você cria uma identidade de marca poderosa?
Para criar uma identidade de marca poderosa, você deve seguir estas cinco etapas:
O que são elementos da marca?
Existem basicamente 10 elementos de marca:
O que você quer dizer com branding?
Branding é uma prática de marketing em que nomes, símbolos e logotipos distintos são projetados para diferenciar uma empresa e seu produto de outras empresas e seus produtos.
Também inclui a promoção de uma empresa usando elementos de marca distintos, como logotipo, cor, etc.
Conclusão
Indiscutivelmente, a identidade da marca tem muito a ver com a forma como a marca se apresenta perante os clientes-alvo.
Em contraste, a imagem da marca envolve muito a ver com como os clientes se conectam com uma marca específica depois de interagir com ela.
